被山寨最多的运动巨头:卖的比耐克、阿迪都贵,曾排行世界第一!

  • 2019年03月12日 21:00
  • 来源:互联网风云录
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不过,这也让国内线上的运动服装零售行业,迎来了一波发展的高潮期。不仅是国产...曾是世界第一运动巨头,卖的比阿迪耐克还贵,却被“山寨”最多! 说到新百伦,可能...

被山寨最多的运动巨头:卖的比耐克、阿迪都贵,曾排行世界第一!

近年来,随着电商业务的展开,很多服装零售品牌受到了严重的冲击。不过,这也让国内线上的运动服装零售行业,迎来了一波发展的高潮期。不仅是国产品牌,甚至一些国际品牌也纷纷涌入,想借着这一股东风开拓在国内的业务。今天要跟大家介绍的这个品牌,被誉为与耐克齐名的美国运动巨头。它旗下的运动鞋,在中国被山寨产品围攻,历经了退出、改名、罚款等各种曲折。这个品牌就是新百伦,简称为NB。

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最近,一些知名运动品牌纷纷晒出了2018年的成绩单,比如说国产运动安踏。根据其发布的财报显示,去年营收超过240亿元,增长超过44%。这一优异的成绩,让不少同行甘拜下风。但是 ,相比于新百伦,这个数据还有些不够看。

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早在2017年,新百伦全年的营收就超过了安踏的数据。有数据表明,新百伦两年前营收达到了45亿美元,折合成人民币超过302亿元。但是,在中国市场的营收却不理想,只有40亿元。不管是安踏还是李宁等国产品牌,都远远的超过了这个数字。

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曾是世界第一运动巨头,卖的比阿迪耐克还贵,却被“山寨”最多!

说到新百伦,可能很多人都不了解它的历史,这里简单介绍一下。它成立于1906年,距今已经有超过100多年的历史。最早开始,它并不是制鞋的企业,直到1938年才做出了公司历史上第一双跑鞋。之后,新百伦被权威杂志评为排名世界第一的跑鞋企业。

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慢慢的,新百伦将业务逐渐扩张到了服装领域,正式进入运动品牌行业。在美国发展了数十年后,公司开始开拓海外市场。日本作为新百伦第一个海外市场,对公司的发展起到了至关重要的作用。直到现在,日本市场依然是除美国本土外第二大市场。

新百伦进入中国的历史堪称坎坷。主要是因为,中国的山寨文化根深蒂固,不管是耐克还是阿迪,在中国都有山寨的产品。据说,一些山寨鞋的质量,比一些真鞋还要好,这就让国际知名品牌们很尴尬了。不过,这些品牌都没有新百伦惨。

我们都知道,哪些山寨品牌们,主要模仿的是产品,在一些商标上,会做出一些调整,以免被起诉。但是,对于新百伦,这些山寨厂商可是从里抄到了外,连商标都不放过。在淘宝上,都可以标价几十元的新百伦些,几乎可以以假乱真,普通消费者很难分辨。

所以说,新百伦在进入中国的这些年,一直经历着改名和罚款,甚至一度退出中国市场。不过,在2003年新百伦重新进入中国市场,同时赢下了在国内的第一场官司。2018年,五家中国企业被新百伦告上法庭,最终后者赢得了官司,并获赔偿150万元。

可以说,不管是新百伦还是耐克、阿迪,在中国市场,都免不了跟山寨鞋做斗争。在这里我们也呼吁,中国消费者们应该抵制山寨文化,购买正版产品。说了这么多,还有哪些知名的鞋企呢?欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展,我将与你们同在!



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